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設計道理誰都懂,為什么換自己就不會?(三)

2019/05/07 27652評論 30

@研習設K先生?:如果是一直關注我們研習設訂閱號的小伙伴應該知道,我們有一個系列的教程叫做《道理誰都懂,換成自己就不會》,也就是針對具體的案例進行修改和講解。本期的教程我們也是從投稿中,挑選一個案例來進行修改,只不過跟之前有所不同的是,這次我們是從色彩的角度出發再結合版式進行修改。

往期回顧:

在正式修改案例之前,我要先為大家闡述一個道理,就是版式和色彩之間的關系。

這里我們就拿人本身來舉例,版式就相當于人的骨架、形體、肌肉甚至是相貌。

而色彩就相當于我們身上穿的衣服。

或者是用來修飾相貌的化妝品。

這么說可能有些抽象,我們舉兩個例子。比如說明星,能夠成為明星肯定都是長相很不錯的,也就相當于設計中的版式已經做好了,但是如果穿著搭配或妝容有問題,就相當于設計中的配色沒有做好。

所以要想成為優秀的設計,必須是版式和色彩的結合。

我們看同樣的人物,穿著和妝容得體,效果就完全不一樣。

再比如這些素顏的小姐姐,這里并不是說她們不漂亮。

而是說如果進行化妝后會更漂亮,也就是說在設計中如果你的版式能夠做好,基本上已經可以達到八十分了,而漂亮的配色會為你的設計加分。以上這兩個例子是從正向的角度來看,也就是在版式好的前提下,配色的好壞對畫面所造成的影響,那我們再反過來看一下。

也就是同樣好看的配色,用在不同版式上效果也是不同的。

就好比同樣的衣服不同的人穿,效果也會天差地別,我相信這個話題大家應該不會陌生,因為大家一定都看過那種買家秀和賣家秀的圖片。

通過以上人與服裝以及化妝的例子,主要是告訴大家一個道理,就是在設計中版式和色彩的關系。為什么要先說清楚這個道理呢?因為我發現很多人都喜歡單獨來看配色,雖然色彩可以是單獨的一個學科,但是我們學習色彩肯定都是要依附在一定的載體上的,無論你是做哪個領域的設計,最終都要歸根到版式上,所以從某種角度來講版式的重要性要大于色彩,如果你的版式很差配色再好也于事無補。

下面我們就用一個具體的案例來講解,這個是我們訂閱號后臺收到的一個投稿,是一個奶茶店開業的活動海報。

案例診斷之色彩

首先我們先從配色的角度來看看這個版面都有哪些問題。

首先我們先來看這里色彩的使用數量,很明顯色彩的數量不夠豐富,除了背景和裝飾元素的無彩色就是少量的黃色,再就是這個圖片上的紅色。

第二點就是色彩的層次不夠鮮明,第一層就是背景和裝飾元素的無彩色,第二層是黃色,第三層就是最上層文字的白色。

而且最上方的文字因為數量和面積的原因再加上背景色,就導致了版面的無彩色使用較多,整體給人的感覺就是黑色和白色。

下一個問題就是點綴色使用不合理,對于這個畫面,點綴色就是插畫圖片上的紅色,在這個畫面的整體配色環境下顯得有些格格不入。

結合以上這些問題綜合起來又有一個新的問題,就是沒有很好地烘托出主題氛圍,因為我們知道海報的內容是關于奶茶店開業的,所以在整體的風格上應該是給人一種刺激或者活動的熱鬧,而不是死氣沉沉的感覺。

當然我相信有的人會說,自己也見過很多關于飲品或美食的海報使用黑色的情況。

注意,我們并不是說不能使用黑色,而是要根據你的內容來定。比如這些海報整體的色調都是黑色,這是因為黑色具有高檔的屬性,而且大家注意看,就算是黑色調這里也有明確的有彩色產品,并不影響整體的氛圍,而我們這個案例中并沒有很好的有彩色產品,就是背景加大量文字。

我們常說什么才是好的配色,就是正確美觀。所謂正確,就是你的配色要符合你的設計內容。比如你的設計內容是關于少女的,那最貼近的顏色就是粉色或粉紅色,這在某種意義上就是正確,而正確只是第一步,第二步還要把這個顏色用的美觀,這就是正確美觀的配色。當然關于配色的正確性問題是一個概率性問題,并非是絕對的,比如黑色具有陽剛和力量感,那和女性相關的設計就都不能使用黑色了么?當然不是,這個要具體問題具體分析,但總體上遵循規律還是有利無害的。

案例修改之色彩

看完了這個案例的配色問題,下面我們就來嘗試修改一下。

配色一

在配色之前我們先找一些符合這個設計內容的色卡。第一個色卡整體為暖色調,以粉色為主色,體現出來最明顯的特征就是偏女性和少女。

首先將主色粉色填充到背景上,然后是裝飾元素的黃色,最后用紫紅色和藍色填充文字形成冷暖對比,最后將 LOGO 填充黑色保證識別度,這個配色就完成了。

配色二

我們再嘗試一組配色。這里我們用這組色卡,以黃色和綠色為主,這個色卡體現出來的就是食欲感、清新、自然。

填充的步驟都是一樣的,我們就直接看最終效果。

配色三

再來嘗試一個。以藍色為主色調,搭配黃色和綠色,這組色卡給人的印象就是強烈、鮮明。

我們看,純度較高的顏色再加上黃色和藍色的對比,整體效果很搶眼。

配色四

還可以繼續嘗試。也是以黃色和綠色為主,但是主色我們使用淡色。

相比于之前的配色,這組配色就沒那么刺激了,而且綠色給人的感受就是健康、自然。

配色五

我們再來嘗試一組配色。

也是以粉色為主,整體為粉色系,上方的文字色使用較深的顏色。

然后我們來對比看一下,跟之前的配色相比,明顯會好一些,乍一看給人的視覺感受還是很強的。

針對之前的問題,我們逐一來看一下。首先色彩數量的問題解決了,因為我們這里基本上都是使用了四到五種顏色。然后色彩的層次也拉開了,而且無彩色的使用也適當減少了,點綴色還沒有很好的解決,因為是圖片素材上的顏色,但是對整體的影響也不大,綜合來看這些色相的使用也烘托出了主題氛圍,只不過呈現出來的風格不同而已。

案例診斷之版式

但是我們會發現,只做好配色還是遠遠不夠的,雖然在整體上看起來會比原版的好一些,但是經不起推敲。第一眼看上去還可以,但是只要我們細看,這個版面還是不能算是好的設計。這是為什么呢?這就要回到我們開始講的那個問題了,雖然配色沒什么問題了,但是版式上的問題并不能通過配色來解決,所以我們還需要進一步修改版式。

先來逐一診斷一下都有哪些版式上的問題。

首先在字體搭配上做的并不是很好,我們看這里使用了三種不同的字形,而這三種字形是有沖突的,一個棱角鮮明的字體和筆畫較圓潤的字體搭配在一起對比太極端,這是字體的問題。

然后文字層級和分組也是很混亂的,雖然這里通過字號也劃分了一些層級,但是在距離上做的還是不夠好,還是一個整體,這會讓人在閱讀上很吃力。

然后就是版面的負空間零碎,因為這里的編排非常滿,沒有喘息的空間,所以就會造成版面混亂。

還有就是無關的裝飾元素,這里的裝飾元素很明顯就是單純的為了豐富版面烘托氛圍,但是這些裝飾元素和主題并沒有太大的關聯,屬于使用不合理。

最終結合在一起,就造成了版面沒有條理,該分組的沒有分組,層級關系和距離做的不夠好,字體搭配也不美觀,沒有一個清晰的構圖,有種大雜燴的感覺。

案例修改之版式

下面我們直接來看版式和色彩的修改部分。

版式一

首先我們先將這個海報中的文案內容提取出來,然后對這些信息進行分組,也就是主題、時間、活動內容以及地址電話。配色上為了對比明顯我們就使用之前的那五組色卡不做任何變動。

首先是第一組色卡,先將主色填充到背景當中,然后編排主標題和副標題,將新店開業豎排,然后下方編排副標題,并且添加一些裝飾圖形。

然后放進版面中上的位置,接下來再來看時間,時間信息主要可以劃分為兩組,按照對稱的形式分組編排,中間用線來區隔。

然后是活動內容,這里我們選用熊本熊的插畫和骰子的結合來表現活動,我們閱讀之后發現活動內容主要可以分為兩個,所以我們可以對文案信息進行適當的刪減,只要不影響整體的內容表達都是可以的,然后贏和輸這塊我們可以設計的更加明顯一些,用兩個禮品盒的形式再加上對比色來表現,而免費加料因為無論輸贏都有,所以可以安排在兩者中間,最后在空余位置添加熊本熊的圖片即可。

編排完之后放到時間的下方,最后就是地址和聯系方式,這里不需要進行過多的設計,直接編排就好。

放到版面的最下方,這里可以用黃色塊來區分一下,內容信息基本上都編排完了,剩下的就是裝飾性設計了。主標題新店開業中間有些空,所以我們可以找相關的奶茶元素添加進來形成圖疊字的形式,然后上方可以提取最重要的時間來重復表現,但是周圍留白還是有些多,所以可以繼續添加圖形來豐富,頂部可以做一個門簾的感覺,時間這塊我們可以添加一個喇叭元素,然后再添加其他的裝飾元素,繼續用線來填補空白,活動內容的數字也可以進行裝飾,最后將 LOGO 添加到左上角,第一個修改案例就完成了。

版式二

下面我們再來看第二個修改形式,使用的就是這個色卡,修改順序還是一樣,就是先來編排主標題和副標題。

先填充背景色,標題部分和第一個案例相似也是豎排,然后拉開空間,在中間空余的位置直接添加產品和日期,下方添加副標題,整體為一個矩形走勢。

放到版面偏上方的位置。然后是日期,也是分兩個部分編排上下排列,左側用喇叭的圖形來強調和裝飾。

放到版面偏上方的位置。然后是活動內容,這次活動內容沒有進行太多的設計,就是很常規的排版。

放進版面中,用色塊來簡單區分下兩個活動,最后就是地址和聯系方式,同樣也是常規編排,但是這里我們可以加一個線框。

放到版面的最底部,文字內容的編排就差不多了。下面繼續細化,比如版面的頂部可以放 LOGO 和變形的英文,底部可以加一個黃色塊,讓版面的色彩對比和信息區分更加明顯一些,然后空余位置可以添加一些相關產品,這個版面到這就可以了,整體藍色和黃色的搭配帶來的效果很鮮明。

通過這兩個修改案例不難看出,這里我們并沒有使用太多的設計技巧,就是對文字內容基本的編排,結合合理的構圖和版式,并且在配色上我們就是使用之前的色卡,也沒有使用太多的配色技巧。目的只是想告訴大家,有時候不要把配色想的太過復雜,只要先把版式做好,哪怕直接使用色卡的顏色,也是可以達到很好的版面效果的,而不是處心積慮的去研究配色,卻忽略了版式的搭建。

版式三

下面我們再用第三組色卡來做一版。

同樣也是先編排標題部分,這次標題我們處理的比較簡單,就是直接編排,免費請你喝奶茶我們可以省略處理,只保留免費喝茶四個字。

接下來編排時間,因為標題部分沒有進行過多的設計,所以在時間上我們就可以進行一些有形式感的編排,用時鐘的圖形來表現時間的含義,然后在上方編排時間信息,放到版面的右側。

接下來編排活動內容,同樣也是用這個圖形來表現,下方用文字來編排,為了區分兩者的不同,下方的輸贏內容可以添加不同顏色的色塊。

與時間形成呼應放在版面的左側,然后將二維碼放進來,最后就是地址和聯系方式,這里我們可以用對話框的形式來表現。

放到時間下方的空余位置,這樣整體左右就是平衡的。接下來繼續豐富版面,現在的版面顯然留白太多了,所以我們可以在下方添加一個產品,然后在產品下方添加色塊,這里用無彩色白色做一個調和,不然整個版面都是黃色會顯得有些悶。產品圖片的上方可以適當添加一些點綴線條,底部就解決了。然后就是版面最上方的空余位置添加彩帶圖形來體現新店開業的氣氛,上方的兩個角落添加 LOGO 和需要強調的時間信息,最后再添加一些五彩碎屑來豐富一下畫面就可以了,這一稿就完成了。

版式四

下面我們再來看第四組配色。

這次我們先選擇一張奶茶店圖形來作為主體,為了切合杯子的外形,主標題可以進行弧形處理,然后副標題圍繞這個圖形編排到左右兩側,最后用一個白色的英文手寫體通過傾斜角度來增加變化,這個組合就差不多了。

先放到版面當中,接下來編排活動內容,也是通過簡單的文字來進行編排,但是純文字難免會比較枯燥,所以右側我們可以用奶茶圖形的形式來重復體現贏和輸的這個活動,然后可以用對話框的形式重復免費請你喝奶茶的文案內容,放到版面的下方。

接著就是時間,也是分成這兩組進行編排,只不過換了不同的形式而已。

放到活動內容的下方,最后就是地址和聯系方式,電話部分我們可以進行適當的設計,并且根據你具體的內容可以適當的添加簡略的地圖,這樣給人的印象更加直觀。

放到版面的最底部就可以了,但是現在看上去下半部分顯得有些亂,可能有的人會想是不是就得調整位置和顏色了,其實不用那么麻煩,我們只需要通過添加一個色塊來調和一下就可以了。最后再為版面添加一些奶茶的泡沫元素,這一版也就可以了。

其實這幾個修改案例大體的思路和步驟都差不多,無論是進行純文字的編排還是有形式感的設計,首先要做的都是要先將文字進行分組和層級劃分,然后一步一步進行有條理的編排,而配色方面大家不用太糾結,你可以像我這樣提前選擇好和主題相符的色卡,然后在設計的過程中直接配色。也可以像我們之前的教程中所講的,先用黑白灰代替來創建版式,最后再填充顏色,兩種方式都可以,可以根據個人的工作習慣來選擇。

版式五

下面就是最后一稿修改的案例。

同樣也是用之前的色卡,這次我們將標題和時間信息一起編排,在主標題和副標題上其實并沒有固定的要求,主要還是看你想突出哪個。這一稿我們就來突出免費請你喝奶茶,并且選用一款卡通體,配上一杯飲品,然后免費加料處理成一個小標簽的形式,這個組合就平衡了。

先放到版面當中,然后是新店開業和時間,上下排列放到版面的上方。

然后用同樣的方式,就是為主標題添加色塊來進行信息區分。

接著是活動內容,這次我們使用序號的方式來編排,這樣在閱讀順序上更加具有條理,同樣底部也需要添加白色塊,這樣就會更加清晰。

最后就是地址和聯系電話,同樣這里我們也使用地圖的形式。

放到版面的最底部,但是很明顯右側有些空,所以我們可以添加一個飲品的圖片。內容部分就差不多了,現在這個版面還是同樣的問題,就是留白有些多,所以我們可以繼續添加產品來豐富版面,頂部可以添加一些彩帶圖形。

最后就是為產品添加手繪圖形,讓產品的形態類似卡通人物一樣,更加生動活潑,同時也更加強調了整體卡通、可愛的調性,最后這一稿也就完成了。

到此為止這五個修改案例就全部完成了,并且每一個版式都不一樣。但是顏色還是我們前期改稿使用的顏色,從給人的色彩印象上來看并沒有太大的差異,但是細看的話顯然后改的案例要更好一些,版面更有條理一些,這是因為版式的原因。

本期教程到這里就結束了,在課程開始的時候我們主要為大家闡述了一個道理,就是版式和色彩之間的關系,之后挑選了一個作品來作為案例進行分析。先分析了色彩的問題,然后進行重新配色,發現雖然重新配色之后效果會好一些,但還是沒有解決根本性問題,所以又進一步分析了版式上的問題,對版式和色彩同時進行修改,并且用相同的思路做了五稿。相信通過這些演示能讓大家徹底明白配色和版式之間的關系,只有弄清楚了這里面的邏輯,才能很從容地去解決一個個問題。

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